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調査票
調査番号 Ｍ１５３
調査名 広告に関する世論調査、1963
広告に関する世論調査
１９６３年９月
社団法人 中央調査社
ローパーセンター（１０８）
ＪＰＰＭＯＦ １４５６
COL 1-2 00
COL 3-5 地点番号
COL 6-7 対象番号
COL 8-10 BLANK
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中央調査社から世論調査に参りました。今日は、皆さまが日ごろ見聞きしておられる広告について、ご意見をお聞き致したいと思います。･･････では早速ですが･･････。
Q1. あなたは広告といった場合、何に出ている広告を思い浮かべますか。（Ｍ．Ａ．言及あるものは１，ないものは２とコード）
COL 11 1454 １ 新聞
COL 12 378 １ 雑誌
COL 13 1347 １ テレビ
COL 14 290 １ ラジオ
COL 15 611 １ 折込・チラシ
COL 16 299 １ 看板・ネオン
COL 17 26 １ ダイレクトメール
COL 18 181 １ ポスター車内広告
COL 19 15 １ その他（ ）
COL 20 300 １ 思い浮かぶものなし
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Q2. それでは、広告といったときに、何の広告を思いうかべますか。（Ｍ．Ａ．言及あるものは１，ないものは２とコード）
COL 21 938 １ 薬
COL 22 375 １ 化粧品
COL 23 807 １ 電気製品
COL 24 736 １ 衣料品
COL 25 532 １ 飲食料品
COL 26 142 １ 書籍雑誌
COL 27 55 １ 金融証券
COL 28 186 １ 映画演劇
COL 29 109 １ 自動車
COL 30 63 １ 土地家屋
COL 31 72 １ 求人
COL 32 133 １ 農機具・農薬・肥料
COL 33 138 １ デパート関係
COL 34 103 １ 機械器具・備品
COL 35 41 １ その他（ ）
COL 36 446 １ 思い浮かぶものなし
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COL 37-38 Q3. あなたは広告を見るのが好きですか、嫌いですか。
733 １ 好き
247 ２ 嫌い
1405 ３ 好きでも嫌いでもない
117 ４ わからない
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Q4. もし広告が全くなくなったとしたら、あなたはその時どんな感じをもつと思いますか。
（詳細に記入）
（ ）
COL 39-40 （回答を分類＝調査員記入）
1469 １ 広告に好意的な感想を述べた→（Q5へ）
171 ２ 非好意的な感想を述べた─┐
301 ３ 中立的な感想を述べた │→（Q6へ）
561 ４ 何も感想を述べなかった─┘
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Q5. 例えば、何に出ている広告がなくなったとき、そう思いますか。（Ｍ．Ａ．言及あるものは１，ないものは２，非該当は８とコード）
COL 41 889 １ 新聞
COL 42 220 １ 雑誌
COL 43 578 １ テレビ
COL 44 94 １ ラジオ
COL 45 251 １ 折込・チラシ
COL 46 159 １ 看板・ネオン
COL 47 15 １ ダイレクトメール
COL 48 63 １ ポスター車内広告
COL 49 7 １ その他（ ）
COL 50 227 １ どれとも言えない、わからない
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COL 51-52 Q6. 広告は商品知識の普及に役立っていると思いますか。
1371 １ 役立っている
820 ２ 多少は役立っている
93 ３ 役立っていない
218 ４ わからない
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COL 53-54 Q7. 広告は商品をえらぶとき参考になりますか。
1285 １ 参考になる
876 ２ 多少は参考になる
187 ３ 参考にならない
154 ４ わからない
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COL 55-56 Q8. 広告を見ていると、時代の流れがわかりますか。
1119 １ わかる
786 ２ 多少はわかる
238 ３ そうは思わない
359 ４ わからない
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COL 57-58 Q9. 広告の中には、見ていて楽しいものがありますか。
856 １ ある
969 ２ 多少はある
481 ３ ない
196 ４ わからない
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COL 59-60 Q10 あなたは最近、広告の内容と実際とがくい違っていると思ったことがありますか。
875 １ ある
1627 ２ ない→（Q18へ）
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COL 61-62 Q11 何についての広告ですか･･････一番印象に残っているものを一つおっしゃって下さい。
204 １ 薬
44 ２ 化粧品
45 ３ 電気製品
275 ４ 衣料品
55 ５ 飲食料品
25 ６ 書籍雑誌
2 ７ 金融証券
0 ８ 映画演劇
2 ９ 自動車
32 １０ 土地家屋
15 １１ 求人
15 １２ 農機具・農薬・肥料
31 １３ デパート関係
14 １４ 機械器具・備品
30 １５ その他（ ）
86 １６ 思い浮かぶものなし
1627 ８８ 非該当
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Q12 どんな点がくい違っていたのですか。詳しくお聞かせ下さい。（Ｏ．Ａ．）
（詳細に記入）
（ ）
（回答を分類＝調査員記入）
言及あったものを以下のようにコード。言及なしは２、非該当は８とコード
COL 63 183 １ 値段
COL 64 504 １ 品質・性能・効能
COL 65 16 １ 使い方
COL 66 121 １ おとり商品・早期売切れ
COL 67 37 １ 取引条件（アフターサービス、支払方法など）
COL 68 51 １ その他
COL 69 76 １ 具体的にのべなかったもの→（Q18へ）
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COL 70-71 Q13 広告と実際とが「全く違っていた」と言ってよいと思いますか、そこまでは言えませんか。
102 １ 全く違っていた
682 ２ そこまでは言えない
15 ３ わからない
1703 ８８ 非該当
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Q14 その広告は何に出ていましたか。（Ｍ．Ａ．言及あるものを１，ないものを２，非該当を８とコード）
COL 72 264 １ 新聞
COL 73 83 １ 雑誌
COL 74 189 １ テレビ
COL 75 23 １ ラジオ
COL 76 351 １ 折込・チラシ
COL 77 15 １ 看板・ネオン
COL 78 6 １ ダイレクトメール
COL 79 14 １ ポスター車内広告
COL 80 17 １ その他（ ）
COL 81 33 １ わからない
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COL 82-83 Q15 あなたはそのことで苦情を申し出ましたか。
59 １ 苦情を申し出た
735 ２ 申し出なかった─┐→（Q18へ）
5 ３ わからない ─┘
1703 ８８ 非該当
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Q16 どこに申し出ましたか。（Ｍ．Ａ．言及あるものを１，ないものを２，非該当を８とコード）
COL 84 41 １ 買った店
COL 85 7 １ メーカー
COL 86 0 １ 関係官庁
COL 87 0 １ 新聞社
COL 88 0 １ 放送局
COL 89 11 １ その他（ ）
COL 90 0 １ わからない
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COL 91-92 Q17 不満は解決されましたか。
14 １ 解決された
44 ２ されなかった
1 ３ わからない
2443 ８８ 非該当
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COL 93-94 Q18 あなたは広告に不信感をもっていますか、持っていませんか。
644 １ 持っている
1395 ２ 持っていない─┐→（Q21へ）
463 ３ わからない ─┘
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COL 95-96 Q19 広告全部に不信感をもっているのですか、一部の広告だけですか。
111 １ 広告全部
484 ２ 一部の広告→（Q20へ）
49 ３ わからない
1858 ８８ 非該当
Q20 どんな広告ですか。（Ｏ．Ａ．）
（ ）
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COL 97-98 Q21 広告業界にはよくない広告を出さないための申し合わせがあると思いますか、ないと思いますか。
983 １ あると思う
308 ２ ないと思う
1211 ３ 知らない、わからない
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COL 99-100 Q22 （広告業界にはよくない広告を出さないための申し合わせがあるのですが）今よりもっときびしい申し合わせをしてもらいたいと思いますか、今のままでよいと思いますか。
952 １ もっときびしく→（Q23へ）
953 ２ 今のままでよい─┐→（Q24へ）
597 ３ わからない ─┘
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Q23 もっときびしくしてもらいたいのは、何に出ている広告ですか。（Ｍ．Ａ．言及あるものを１，ないものを２，非該当を８とコード）
COL 101 287 １ 新聞
COL 102 187 １ 雑誌
COL 103 287 １ テレビ
COL 104 41 １ ラジオ
COL 105 318 １ 折込・チラシ
COL 106 87 １ 看板・ネオン
COL 107 10 １ ダイレクトメール
COL 108 59 １ ポスター車内広告
COL 109 16 １ その他（ ）
COL 110 171 １ どれと言えない、わからない
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COL 111-112 Q24 最近の広告にはあなたが知りたいことがらは大体出ていると思いますか。
1448 １ 出ている
157 ２ 出ていない→（Q25へ）
897 ３ わからない
Q25 それはどんなことがらですか。（Ｏ．Ａ．）
（ ）
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COL 113-114 Q26 いろいろお伺いしましたが、あなたは今の広告は全般的に言って、消費者の「ためになっている」と思いますか･･････あなたの気持に近いものを、この中〔回答票〕からおっしゃって下さい。
453 １ 大変ためになっている ─┐
1588 ２ いくらかためになっている │→（Q27へ）
186 ３ あまりためになっていない─┘
35 ４ 全然ためになっていない ─┐→（Q28へ）
240 ５ わからない ─┘
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Q27 消費者の「ためになっている」のは何に出ている広告でしょうか。（Ｍ．Ａ．言及あるものを１，ないものを２，非該当を８とコード）
COL 115 1246 １ 新聞
COL 116 282 １ 雑誌
COL 117 1034 １ テレビ
COL 118 179 １ ラジオ
COL 119 423 １ 折込・チラシ
COL 120 88 １ 看板・ネオン
COL 121 31 １ ダイレクトメール
COL 122 77 １ ポスター車内広告
COL 123 14 １ その他（ ）
COL 124 380 １ どれと言えない、わからない
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Q28 その他、あなたは広告に対して何か不満やご意見をお持ちでしょうか･････どんなことでも結構ですからおっしゃって下さい。（Ｏ．Ａ．）
（ ）
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〈フェース・シート〉
COL 125-126 1. テレビ・ラジオ所有 お宅にはテレビがありますか･･･ラジオがありますか。
1702 １ テレビもラジオもある
384 ２ テレビのみある
367 ３ ラジオのみある
49 ４ テレビもラジオもない
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COL 127-128 2. 新聞の購読 お宅では新聞をおとりになっていますか。
2285 １ 家でとっている
217 ２ とっていない
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COL 129-130 3. 性
1066 １ 男
1436 ２ 女
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COL 131-132 4. 年令 あなたのお年は満でおいくつですか。
606 １ ２０～２９才
634 ２ ３０～３９才
515 ３ ４０～４９才
409 ４ ５０～５９才
338 ５ ６０才以上
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COL 133-134 5. 本人職業 あなたのご職業は何ですか。
〈注〉いわゆる主婦であっても家の職業を手伝っている場合は家族従業の方に入る。
286 １ 農林漁業 ─┐自営者
242 ２ 非農林漁業 ─┘
385 ３ 管理職・専門技術職・事務職─┐被傭者
340 ４ 労務職 ─┘
287 ５ 農林漁業 ─┐家族従業
114 ６ 非農林漁業 ─┘
613 ７ 主婦 ─┐無職
235 ８ その他 ─┘
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COL 135-136 6. 学歴 あなたが最後に卒業された学校はどちらですか。
1490 １ 小・高小・新中
822 ２ 旧中・新高
186 ３ 旧高専大・新大
4 ４ 不明
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COL 137-138 7. 生活程度（調査員判断）
63 １ 上
477 ２ 中の上
1415 ３ 中の中
477 ４ 中の下
70 ５ 下
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COL 139-196 BLANK
COL 197-200 1456
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